奢侈品寒流
波及GUCCI
近日，GUCCI表示在中国市场经营变得越来越艰苦，竞争也越来越剧烈。数据显示，品牌今年三季度的收益额增长仅为7%，比起一季度的12%和二季度的10%增幅，浮现下跌走势。
讲演业绩下滑的奢侈品品牌并非只有GUCCI一家，LVMH团体的时尚品和皮制品的销售状态也不如预期，其三季度的销售额增长率仅为5%。
在寰球经济低迷和中国经济增速放缓的双重压力下，奢侈品品牌在中国的事迹不尽如人意并不是什么奇异景象。再加上中国越来越多的消费者开端厌倦铺天盖地的LOGO攻势以及大牌仿冒品泛滥的不利影响，摆在品牌眼前的不仅是经济局面这一道困难。
值得留神的是，和其他同类品牌比拟，GUCCI近年在中国的动作频频。在业务上力推男装，今年在中国打算新增10家门店以及在广州和天津开设折扣店。GUCCI以一种热切的心境踊跃开辟中国市场，却同样没能逃过奢侈品寒流的影响，原因在哪里？
缺少
副线产品有力支持
说起GUCCI lv2012女王新款目錄，在传媒公司上班的王小姐最先想到的是“竹节包”，“我到GUCCI只会看包和鞋，其他的产品不会太关注，由于我感到GUCCI就是包最有名”。
仿佛良多花费者都有这样的逻辑，某品牌的某产品叫得最响，所以到这家品牌也只看该产品。假如这个逻辑成破的话 lv2012女王新款目錄，那么许多问题或者就不难说明了。
私享奢侈品网CEO乐耀辉认为，最近两三年，GUCCI的产品越来越平庸，设计暴发力偏弱，对消费者的吸引力也不如前了。
在这样的条件下，经济局势不佳，导致GUCCI的中心消费人群中产白领的购买力降落，而对这些消费者来说 lv2012女王新款目錄，GUCCI在他们心中最具领导性和影响力的明星产品莫过于包袋。最著名的产品不好卖了，品牌的其余副线产品又没能有力地去补充这一缺口，销量下滑也就无可非议了。
“导致这种局势的起因在于国人对于GUCCI这个品牌的认知度还不够深，GUCCI在中国起步于包袋，不过也有腕表、珠宝等产品线，但中国人却并不熟习。”时尚100网经营总监段志强剖析道，“品牌应当完美品牌内部的销售结构，追求存在新增加点的产品，并让客户熟悉起来。”
二线市场
难救困局
从GUCCI的决议来看，品牌好像认为这些问题只存在于绝对较成熟的一线城市，如果把目光放到不会太过抉剔的男装业务和稍显青涩的二三线城市 lv官方網，兴许局面会有好转。
GUCCI以女士箱包驰名中国，如果品牌也有性别的话，大略在中国人心中，GUCCI是一位靓丽的气质女性。段志强表现，男装销量拼不过女装毋庸置疑，不过，始终以来以男性角度去表白品牌涵义要比用女性视角缺乏弹性，在品牌女性形象深刻人心的前提下，GUCCI主推男装业务是否取得伟大的影响力和大量忠诚客户，如何运作是要害。
此外，中国二三线城市市场已被一线城市和海外渠道所辐射，有购置力的人群去一线城市买奢侈品的本钱并不高，也有人热衷代购、出国游览等道路购买奢侈品。品牌到二三线城市开店也须要必定时光等候消费者的验证和认可，适度地在二三城市开店，还可能会透支掉一局部损失了自卑感的一线城市的客户。
段志强以为，“品牌最应器重的还是一线城市的销售，一线城市消费者的作用相称于"二传手"，是影响全国的样板。如果在二三线城市开店，最好抉择自用消费才能强和具备辐射能力的城市”。
商报记者 黄天玉
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奢侈品的副线明星
每一家奢靡品大牌都有本人最闻名的拳头产品或系列，其中也不乏有品牌在多个产品门类上有不俗表示，多元化的品类构造可能有效地增强品牌的美誉度跟客户的黏度。
香奈儿（Chanel）：很多年青女孩都把领有Chanel2.55包包当成是一个梦，无论是入门级经典款仍是一直被推出的进级款，2.55的魅力经久不衰。不外，Chanel的香水和手表同样也为品牌做出了宏大的奉献，Chanel NO5香水，让5成为香水界的一个魔法数字，代表一则漂亮的传奇。
菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）：以制鞋起家，品牌的手工皮具以优质的设计和高深的工艺著名于世。同时，品牌在服装和珠宝品类上也有上佳表现。今年上半年，Salvatore Ferragamo与宝格丽珠宝品牌前老板贾尼·宝格丽（Gianni Bulgari）配合推出了全新情人节特殊珠宝系列“Intreccio”。
卡地亚（Cartier）：被誉为“天子的珠宝商”的Cartier，其珠宝和腕表的表现同样也难分伯仲。ballon bleu de Cartier蓝气球腕表成为最畅销款， Cartier的个性珠宝也是中外明星走红毯的必备品。
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