Chanel手袋
友人从巴黎回来，喜滋滋地说买了只Chanel手袋，花了3万多哪。问她买的是哪一款，又说不清，拿出来一看，本来是赫赫有名的2.55。连2.55是什么都没有搞清楚，却要买一个，很简略，由于它很风行，共事友人人皆有之。友人的2.55确切招人爱，玄色小羊皮质地，触感舒服得赛过男人的怀抱，令人爱不释手。
最近一年来，均匀一周就能听到一次对于2.55的碎碎念。熟人A骄傲地在微博上贴出她肩挎菱形格纹包包的照片，写道：“终于有一个可以传给女儿的法宝了。”熟人B出差欧洲在专卖店给深夜北京酣睡的朋友打电话，恳求紧迫往她信誉卡里打入若干现金，因为她要买这只包。熟人C见了我就做征询：“有编纂去巴黎看Chanel的秀，可以拿到媒体折扣，再退了税，真的好划算，我要不要买要不要买？”我答复：“你没发现地铁上、公车上到处都能看见2.55的菱格纹标识吗？Chanel 2.55的意义原来在于表明你有自己的基金会、不动产、服从的高帅富丈夫、瑞士山居的度假别墅，然而当初彰显你上流身份的元素泛滥到地摊货上都是，你用名牌还有什么意思呢？”
挤公交高低班，碰到堵车就开始心算迟到几分钟要扣多少钱的一般打工族，还要下血本“败”一只2.55，他们可能自己并没有发觉到这是身份和财产焦急的反应：我开不起兰博基尼，买一只2.55包总可以吧？
今天的中国正在重演30年前的西方历史。西方大批呈现职业女性是在1980年代，她们须要一个既能当公文袋又能做服装配饰的包，格式要经典，别那么俗艳。职业女性多数是本人赚钱买花戴，所以她们更重视衣饰的设计和品德，Chanel帮职业女性解决了这个困难，措施就是重新推出2.55。
2.55出生于1955年2月，所以才有像兵器型号的名字。香奈儿(微博)小姐为懂得放晚宴上女士们的双手，以军用挎包为原型，推出了这款轧有菱格纹、皮革穿金链背带的长方形皮包。到1980年代，2.55已有三十年历史，Chanel决议力推2.55包。每一季，Chanel都用勇敢的新颜色、新资料推出新款2.55包，老佛爷Karl Lagerfeld对背带做了从新设计，并能调节是非。菱格纹则成为标记图案被用在Chanel的每一个系列产品上，从羽绒服到眼影，在反复应用的进程中也被大大强化。接下来，就是轰炸式的广告宣扬。法国人有个传统观点：靠广告轰炸的时尚品牌是恶俗的，器重配饰跟轰炸式广告宣传，那是意大利和美国品牌爱好搞的事儿。之前Chanel只为香水和化装品做过控制性的广告，此外不真正做过什么广告。广告战打响后，2.55包的销售开端腾飞。用香奈儿团体美国分公司前任CEO Arie Kopelman的话说，Chanel“跳上了潮头”，终极成为20世纪中后期身份的最典范的象征 gucci包包型號。
市场营销适度，带给品牌最直接的恶果是品牌形象泛滥，被各路初级品牌盗用。这是奢靡品牌和首选用户不愿看到的事实。有的人转而寻找标识不显明的品牌，用低调暗示自己的卓尔非凡，比方英国的时兴人们又开始热捧老贵族品牌Barbour。Barbour创建于1849年，以出产风雨衣驰名，和Burberry、Aquascutum并称风雨衣三大品牌。Barbour的经典产品是用涂了蜡的纯棉布做的防雨外套，对这种外套供给毕生颐养服务，顾客随时能够把衣服送回厂家重新打蜡做防水处置，往往一件Barbour风雨衣能穿半个世纪，真正能成传家宝。
这多少年，喜欢穿Barbour的潮流偶像们是凯特?莫斯、英国当红时尚明星钟小姐(Alexa Chung)、莉莉?艾伦、西恩娜?米勒、罗比?威廉姆斯，完整是新一代人。他们在Barbour外套下穿热裤和只到膝盖上一寸的长袜，而后加入摇滚音乐节。钟小姐参加古装周，也会衣着墨绿色Barbour外套，提着走秀要穿的衣服赶场子。
Barbour从不做铺天盖地的宣传，它最好的代言人是上流阶层和贵族。历史发展到今天，经由一个又一个循环，人们发明，从前被笑话的上流阶层的宴会和花园，实在是大家都想领有的。和Burberry、Aquascutum不同，Barbour从没想过转变形象去逢迎时期潮流与花费者，始终坚持一副心心相印的样子，用户始终稳固地是喜欢泥泞的野外生涯的王室、上流阶层和守旧中产阶级，女王也是其忠诚客户，英国王室向Barbour颁发了3个委任状。这群人穿墨绿色Barbour打蜡风雨衣、墨绿色高筒雨靴在山野散步、狩猎，有城市大宅，吃查尔斯王子庄园出的有机燕麦饼干，因而有时尚评论家称Barbour是上流社会的入场券之一。不识货的，还认为这是一群乡巴佬。
起源：FT中文网 作者：中国时尚评论人 李孟苏
(本文仅代表作者自己观点。作者是《ELLE》中国版资深编辑主任)
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